ALAVANCAGEM DE APLICATIVOS E REDES SOCIAIS PARA INFLUENCIAR NO PROCESSO DE CONSUMISMO E DESCARTE ECOLÓGICO DE PRODUTOS

Resumo

Introdução: O crescimento das redes sociais e aplicativos comerciais intensificou os padrões de consumo, impulsionado pelo marketing digital que utiliza estratégias persuasivas. No entanto, a falta de responsabilidade das empresas quanto ao ciclo de vida dos produtos causa descarte inadequado e prejuízos ambientais. As ferramentas publicitárias dessas mídias digitais influenciam significativamente o comportamento dos consumidores, tornando importante compreender seu impacto. Objetivo: Analisar como a utilização de aplicativos e redes sociais influencia o processo de consumismo e as práticas de descarte ecológico de produtos, e identificar os impactos positivos e negativos dessa relação no comportamento do consumidor. Metodologia: A metodologia utilizada foi uma pesquisa descritiva com o propósito de apresentar as características do fenômeno estudado, combinada com uma pesquisa bibliográfica baseada em materiais já publicados, como livros e artigos científicos. A coleta de dados foi realizada na plataforma Google Acadêmico e em outros sites de alta credibilidade, incluindo publicações dos últimos 10 anos (2015-2025). Resultados: Os resultados revelam que as empresas de tecnologia utilizam técnicas de neuromarketing e algoritmos para explorar mecanismos inconscientes do cérebro, influenciando as decisões de compra dos consumidores. Essa dinâmica, associada à prática da obsolescência programada e à rápida inovação tecnológica acelera o consumo e, consequentemente, o descarte de produtos. Como reflexo, observa-se um aumento expressivo do lixo eletrônico, que gera poluição e riscos à saúde humana, agravado pela falta de uma consciência coletiva sobre a gestão adequada desses resíduos. Conclusão: Conclui-se que a utilização de aplicativos e redes sociais no comércio impulsiona o consumismo e o crescimento do marketing digital, mas também contribui para problemas ambientais ao aumentar o descarte inadequado de produtos, representando um desafio para a sustentabilidade.